必赢bwin官网服装店橱窗陈列设计详解（组图） (2010-06-29 09:57:57) 转载 标签： 分类： 装饰设计 家居 在陈列师的四项主要工作内容当中， 有三项工作都是可以由其他部门完成的， 只 有主题设计这一项，是其他人不能替代的。例如，在很多企业里，卖场调整可以 由比较有经验的优秀店长及业务人员来做， 并不一定要陈列师亲力亲为； 在一些 管理水平较高的公司， 新款投放是由企划部门、 配送部门、 销售部门及服装设计 师共同参与工作的， 并不是陈列师一个人的职责； 而对于陈列培训， 大多数公司 的人力资源部门甚至是服装设计师， 都会进行相关的产品培训， 这其中也包括比 较基本的陈列内容。且不说这几项工作完成得是否专业， 至少其他部门也可以做， 唯独橱窗设计这项工作， 只能由陈列设计师完成， 并且是最容易在短时间内彰显 陈列师的艺术审美品位， 体现其对公司突出贡献的一项工作。 这项工作也是无论 长线、短线，别人都无法担当，必须由陈列师去做，且必须做好的一项工作。 关于橱窗设计最简单、易行的区分方法其实就分为两类，一类是按照时间、 季节为主线的，比如四季、打折、促销等，另一类是以表现产品理念为主线的。 关于橱窗，我们必须认识到一个现实，在国外，服装品牌的店铺条件优于国内。 国外有大量的街边店铺， 这些店铺具有比较规整的橱窗， 而在国内， 百货业的发 展比较迅速， 大部分国内品牌主攻的都是百货商场的店中店， 而店中店多数是没 有橱窗位置的， 即使是这种情况， 也不是说就不需要做橱窗了， 而是要把橱窗做 到卖场里去。 下面的三张图片拍自欧洲的街道， 与国内以百货商场为主的业态不同， 街边 的大型专卖店在欧洲更加常见。 这种形态的店铺硬件条件较好， 陈列设计师的发 挥空间较大，能够呈现出很好的视觉效果必赢bwin官网。 提起橱窗，通常人们的认识就如上图 PUCCI所示，是一个方方正正的固定空 间，给人们的印象是很规矩、完整的感觉。 在国内的大中型城市， 商场的橱窗往往被有实力的国际品牌占据， 商场自己 的展示空间被迫移到商场内部， 尤其是在节日等特殊的日子， 装饰用的鲜花、 挂 有祝福卡片的盆栽等会出现在商场的各个角落，这其实也是用了橱窗的展示手 法，而且通常收效良好。 母亲节期间， 台湾的某个商场里的陈列， 适用了常见的吊旗、 并在电梯附近 作了一组很温馨的展示。 如果陈列设计师接到商场的要求， 在公共空间做特定的 展示时，大可用橱窗展示的方式进行陈列。 这是打折促销时某品牌的一个展位，手法依然与橱窗陈列相同。 一般来说，橱窗的构造形式有如下几种： （1）开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可 以透过玻璃将店内情况尽收眼底。 在设计实施上具有极端的两面性： 1、难 度 大 －－要求店面与橱窗无论在色彩、 结构还是货品展示方面都 能形成统一完美的画面。 2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。 左图中呈现的是典型的开敞式橱窗，透过橱窗，可以看到完美的店内展示。 从橱窗山岗的铁艺， 到华丽的吊灯， 再到模特身后的矮柜， 奠定了品牌的高贵身 份。模特展示的黑红色系搭配， 与之呼应的是左边的红色柱体。 不要误以为该柱 体本身就是红色， 这是为了橱窗的主题刻意而为。 顾客透过橱窗看到的是一幅完 美的画卷。 右图中的开敞式橱窗同样强调整体感，橱窗内的橘红色道具小狗与服装的色 彩相呼应，模特的服装与店内货杠上的服装为同一系列，背景比较干净。 这两个橱窗风格完全不同，左边的画面感很强，而右边的模特和服装的表现 较为突出。 这个开敞式橱窗更加明显的展示一个系列的服装， 色彩、面料的搭配呈现的 整体感很强。 又如，下图所示，左图中的整个货区为黑红色系，货柜、灯箱、形象画册展 示的均为橱窗内模特穿着的服装； 右图中的巨大柱子本来是店内的缺陷， 陈列设 计师将其变废为宝，包裹上与展示服装相同色系的面料，使整个橱窗重点突出。 接下来给大家展示的陈列， 严格地说，左图中的窄小空间算不上真正的橱窗， 只是整个建筑格局的一个拐角， 但人们透过两面墙夹角的玻璃， 还是可以观察到 店内的情况， 所以，陈列设计师也将它作为一个开敞式橱窗来进行陈列。 由于欧 洲的很多店铺， 门脸很小， 内部确是豁然开朗， 既不能让顾客将店内的情况一览 无遗，也不能完全隐蔽，透过这样的狭窄橱窗，顾客可以看到店内宽敞的空间, 吊足了顾客的胃口。右图亦是如此。 下面是国内某商场拍到的一个开敞式橱窗，无论是背景，还是店内的情况， 都给人混混沌沌的感觉。分不清主次，也没有任何画面的美感。既然如此，何不 遮挡一下？不要将责任推卸给店铺设计， 陈列设计师在美化店铺的同时， 应该懂 得如何为店铺遮丑。 下面是国内某商场拍到的一个开敞式橱窗，无论是背景，还是店内的情况， 都给人混混沌沌的感觉。分不清主次，也没有任何画面的美感。既然如此，何不 遮挡一下？不要将责任推卸给店铺设计， 陈列设计师在美化店铺的同时， 应该懂 得如何为店铺遮丑。 2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为“封 闭式橱窗” 它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。 最容易营造气氛，体现故事的完整性。 这是一个典型的封闭式橱窗陈列， 并且采用了场景式设计。 橱窗顶部及侧面 均采用中等功率射灯， 并在背景上采用非聚式暖光照明， 整个照明系统使橱窗呈 现柔和的暖色调。背景上悬挂的窗帘，木质的储物柜，台灯，书籍，红酒，还有 地上的高级地毯；充分营造了氛围。 上图是一个典型的封闭式橱窗陈列， 采用了场景式设计。 橱窗顶部及侧面均 采用中等功率射灯， 并在背景上采用非聚式暖光照明， 整个照明系统使橱窗呈现 柔和的暖色调。背景上悬挂的窗帘，木质的储物柜，台灯，书籍，红酒，还有地 上的高级地毯；充分营造了一个温馨的居室环境。 两位女模特一个斜倚在柜子旁， 另一个坐在椅子上， 都采用了一种非常舒适慵懒的姿势。 于是，一个场景在顾客 面前便搭立起来：夜晚 10 点，两个有文化素养，注重生活品质的女郎，正在家 中舒适的环境下聊天。而她们所穿的，正是本品牌的服装。 （3）半封闭式－－后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种 橱窗空间分割的形式很多。 能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现， 使用范围较广，实施方法灵活多样必赢bwin官网。 橱窗中的紫色背板遮挡了人们的部分视线， 但依然可以观察到店内的大体布 局，背板上的造型与模特穿着的服装图案相同， 半封闭式橱窗的优势在于能够兼 顾橱窗的完整性和展示店铺内部两个方面。 橱窗右侧的白色背景墙藏有玄机， 正面衬托橱窗中的侧挂展示， 背面则作为 店铺内部的悬挂墙，保证店铺的厅存量。 利用几扇细长的屏风遮挡妨碍美感的部分，与模特形成了较完整的画面感 同样是半封闭式的橱窗， 右侧的模特展示与卖场形成呼应， 左侧的沙发与茶 几上的包装盒都是为配合右侧的蓝红色系特别定制， 很巧妙地把橱窗延伸到了卖 场中。 橱窗的背景由不同宽度的金属隔板组成， 通过隔板间狭窄的缝隙， 可以观察 到店内的情况，颇有“犹抱琵琶半遮面”的意境。 在一个店铺中，多个橱窗有不同的表现手法，位于法国香榭丽舍大街的 BOSS店 铺真是如此： 这是一个面积很大的全开敞式橱窗， 店铺内的大部分展示收入眼底， 顾客可 以从中获得产品丰富、卖场宽敞的信息，忍不住走进去。 该店的一个半封闭式橱窗， 利用中间的部分做了完整的橱窗展示， 主题明确。 两侧依然可以隐约看到店内的情况，充分诱导顾客。 橱窗设计的陈列方法： 1、时间陈列： 2、系统陈列： 3、分类陈列： 4、专题陈列： 5、特 写陈列： 从销售意图来划分橱窗类别： 以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计 需要注意的是以时间为主线的主题设计， 通常要比实际节日或特殊纪念日提 早半个月到一个月的时间，以达到提前提醒顾客进行消费的目的。 看到这样鲜花烂漫的景象必赢bwin官网， 春天的温暖气息扑面而来， 精致的道具， 娇艳的 色彩，与品牌的高贵定位十分相符。 情人节是许
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